案例拆解：逐本成立于2016年的芳香护肤品牌逐本，洞察到“不油腻不伤肤，保护皮脂膜”的卸妆油市场空口，以植物基底卸妆油切入市场，主攻温和不刺激、适用敏感肌的卸妆油赛道。围绕用户在卸妆过程中遇到的痛点，以“乳化快、不伤肤”的购买理由，刺激用户...

小红书 2024-01-04 311

现在，横向对比所有互联网平台的生态特点，我们有理由相信，小红书正在以新的面貌，成为新一代消费者的搜索决策入口，也将成为品牌口碑阵地。小红书的高质量UGC生态，我认为是区别于创作者与观看者二元结构的内容平台，6900万分享者中，很多都是普通人...

小红书 2024-01-04 368

对此，小红书COO柯南在近日小红书WILL商业大会上首次对外发布”TrueInterest种草值“，意在破解品牌“种草”的不可衡量、不可优化的不确定性难题，让种草从“玄学”变得“科学”。在小红书看来，种草的链路十分复杂，很多品牌通过爆文创作...

小红书 2024-01-04 626

消息继而推测今年大幅增长利润后，可为小红书带来新一轮融资机会，甚或最终将上市IPO，而香港股市将成为首选上市地。彼时，阿里巴巴与腾讯投资同时参投，还有真格基金、天图投资、元生资本、GGV纪源资本、金沙江创投的参与。...

小红书 2024-01-04 324

现如今的电商时代已经处于内容电商时代，种草经济正大幅度风靡，现在很多的品牌、KOL达人、平台（包括双微、小红书、抖音、淘宝以及各大新兴电商），都热衷于电商种草。按文末提示领取高清大图。特别是小红书是强种草平台，它能够为品牌能够带来非常可观的...

小红书 2024-01-04 249

纵向看，从产品新引入期精准卖点，成长期穿透目标人群，到成熟期寻找新场景提高增量，焕新期寻找新场景新价值、打造第二曲线，小红书种草营销在产品的各生命周期均能达成优秀效果。以下是吴雨晨的课程精华：“人群反漏斗模型”实现人群场景破圈小红书如今已成...

小红书 2024-01-04 237

无论是从供给市场，还是消费市场来看，接下来的种草策略都必须双线并行——一条主曝光，一条主转化。相信不是一个人有这样的体会：腰部以上的博主流量瓶颈越来越明显，互动换算还不如KOC性价比高；这也是为什么很多营销预算有限的商家，在最近几年都渐渐把...

小红书 2024-01-04 248

重要的是，理解对“人”在今天的WILL商业大会上，之恒表示，想要在小红书商业化里，成功“种草”，核心是品牌与小红书一起“关注人、理解人”。一个现象是，消费者在进入交易场前，已经在小红书做好决策了。在大会上，小红书和科特勒咨询集团一起发布小红...

在小红书 小红书 2024-01-04 301

在会场，《科创板日报》记者同一些品牌交流时，他们普遍表达了一个观点，小红书现在是一个必须投放的平台，“但怎么投？从小众精致步入大众生活化主打种草赛道、月活创作者超2000万、链接173万个品牌的小红书，在互联网、电商和消费等领域，已经是一个...

小红书 小红书 2024-01-04 430

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）2月23日，小红书WILL商业大会在上海举办，会上小红书首次对外发布了“TrueInterest种草值”，旨在使种草营销可衡量、可优化。在会上，“小红书宝藏新品计划”也正式对外发布，该计划聚焦新品成长，小红书将...

小红书 小红书 2024-01-04 632